HTC 在過去的手機銷售成績都未如理想，雖然一些手機評價都不俗但市場反應只是一般。在 2018年 HTC 公司似乎又一些新轉變。
有消息指，HTC 在 2018年將會只推出單一部旗艦機以及數部中階機，HTC 公司的研發部門將集中火加於這部旗艦機上。
這部旗艦機應該也就是 HTC U12，預計規格會是 Snapdragon 845, QHD 屏幕, 雙鏡頭相機等。至於中階機方面，預計最快可能在一月初美國 CES 上，就會有一部中階規格的 U11+ 亮相。
HTC 在 2017年將部份手機業務賣給了 Google，為公司帶來了一些資金，但也將公司的人力資源賣掉，對於 HTC 在新機研發上應會有些影響，若將研發資源集中於一部旗艦機和數部中階機，或對產品開發更為有利。
